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桜井幸子から蔵之介へ…業界注目「アンサーCM」

"「もう一度、妻を口説こう。」のコピーで、女優の桜井幸子(33)がCMに出演して話題となっているコンピレーションCD「R35 Sweet J-Ballads」の新CMが、佐々木蔵之介(39)の出演で完成した。CM業界でも珍しい「アンサーCM」という形で、佐々木がカップルの相手を演じる。同CDは出荷約60万枚のヒットとなっているが、アンサーCMでさらなるヒットを狙う。  「R35」は、CHAGE&ASKA「SAY YES」や米米CLUB「君がいるだけで」、藤井フミヤ「TRUE LOVE」など90年代前半のヒットした16曲を収録したCD。ほとんどがドラマの主題歌としてミリオンヒットした曲で、発売元のワーナーミュージックによると、出荷枚数で60万枚を突破している。  ヒットにひと役買ったのが、93年の「高校教師」などでドラマ女優として活躍した桜井が出演するCM。ワーナーでは、収録曲のほとんどが男性ボーカルだったため、「もう一度、妻を口説こう。」をキャッチフレーズに男性目線のCMを制作。狙い通り購買層の約6割を男性が占めたが、その後の調査で女性の割合が増えてきたという。  この現象を受けて、急きょ男性主人公のアンサーCMの制作を決定。ドラマや映画の常連で、「結婚したいタレント」などの調査でも上位に選ばれている佐々木が男性バージョンを演じることになった。「もう一度-」のコピーや、使用されている曲(「SAY YES」など)も同じで、桜井との「理想のカップル」をさわやかに演じている。  佐々木バージョンは15日から放送される。アンサーCMというスタイルは広告業界でも珍しく、CM総合研究所の関根建男代表は「他社との比較CMやウェブ誘導型CMとも違いアイデアとしてとても注目される。2つのCMの響き合いが新しいイメージを育て、相乗効果を作り出すだろう」と分析している。 "

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